Разработка лендинга или одностраничного сайта с нуля

kak-sozdat'-odnostranichnyj-sajt

В 2019 году на пике эффективности лендинги — одностраничные посадочные сайты, необходимые для сбора контактных данных клиентов. Разработать посадочную страницу можно самостоятельно. Главное, разобраться, как создать лендинг на Joomla, на Вордпресс или любом другом конструкторе сайтов.

Оглавление статьи

Одностраничник — что это такое и в чем отличие от полноценного сайта

Обычный сайт — это несколько интернет-страниц, объединенных одним доменным адресом. На сайте редко продается только один товар. Обычно сайт— это блог, форум или интернет-магазин. Но если в одном домене имеется только одна страница, то сайт называется лендингом.

В отличие от полноценных сайтов, Landing Page продает только один товар или услугу. Зато о ней одностраничник рассказывает максимально подробно. Финальная цель сайта — рассказать о товаре, преподнести его главные преимущества, а затем получить контакты потенциальных покупателей: для емейл-рассылки, звонка менеджера.

Для этого на лендинге для продажи товаров есть специальные блоки, которых нет на обычных сайтах: призыв к действию и форма сбора контактных данных. Таким образом посетитель сайта конвертируется в лид, в покупателя.

Хотите заказать услугу? 

Свяжитесь с нами! Мы ответим на все Ваши вопросы.



    Создать лендинг самостоятельно или заказать работу под ключ

    Чтобы получить готовый одностраничник, владелец компании может обратиться к специалистам — одному сотруднику, который возьмет на себя все этапы создания посадочной страницы, или к команде. С ними заключается договор на создание лендинга. В команде есть отдельные подрядчики, каждый из которых знает, как создать максимально эффективный продающий лендинг:

    kak-sozdat'-odnostranichnyj-sajt-lending

    Преимущества обращения к команде подрядчиков очевидны. Работа выполняется качественно, ведь за каждый этап ответственен отдельный человек. Все исполнители проходили тренинги по созданию лендингов, имеют опыт работы и необходимые знания, так что сайт будет создан быстро качественно.

    Однако есть альтернативный вариант — создать лендинг пейдж на конструкторе самостоятельно. Владелец фирмы занимается маркетинговым анализом, затем на конструкторе выбирает подходящую структуру крутого продающего лендинга и дополняет макет текстом, изображениями.

    Анализ конкурентов: первый этап создания лендинга

    Первый этап создания лендинга с нуля начинается с анализа конкурентов. Он поможет создать УТП — уникальное торговое предложение. Благодаря ему компания будет выгодно выделяться среди аналогичных фирм. Анализ состоит из нескольких этапов:

    Найдите конкурентов одностраничного сайта в интернете

    Самый простой способ их найти — вбить в поисковую строку тот запрос, который вводят клиенты. В выдаче появятся компании, предлагающие аналогичные услуги. На что обратить внимание при сборе конкурентов:

    Составьте подробную таблицу конкурентов

    Для удобства можно сделать таблицу, куда заносятся все конкурирующие бренды. В строках — параметры, по которым проводится конкурентный анализ:

    Год основания компании
    Количество сотрудников, их опыт работы, профессиональные достижения
    Время работы, расположение в городе — если речь идет об оффлайн-компании
    Ассортимент
    Акции — текущие и постоянные
    Ассортимент
    Дополнительные услуги — доставка, гарантия, регулярный бесплатный техосмотр
    Ассортимент

    Кроме работы конкурентов, желательно оценить их сайты. Если на странице конкурента находится интересный и полезный блок информации, используется геймификация или же привлекает внимание пользователей информационный блог с полезными материалами по теме, то их можно взять на заметку, чтобы использовать в своей работе. Берите пример с лучших!

    Анализ целевой аудитории: способ создать хороший лендинг

    После тщательного анализа конкурентов, необходимо определить свою целевую аудиторию. Это поможет предоставить информацию на сайте самым выгодным образом для покупателей, дать им ответы на волнующие вопросы.

     Анализ включает в себя несколько этапов:

    kak-sozdat'-odnostranichnyj-sajt

    Определите целевую аудиторию продающего лендинга

    Для определения целевой аудитории используются несколько методов. Первое, что нужно сделать, — понять, к какому сегменту рынка относится фирма:

    В случае с В2С-бизнесом для определения целевой аудитории поможет анализа ключевых запросов. С помощью программы Вордстат необходимо собрать все ключевые запросы, которые задают пользователи. На основании хвостовой части запросов можно понять, что интересно покупателям — доставка, ремонт, чехлы (для гаджетов).

    Затем рекомендуется воспользоваться сервисами аналитики Google, Mail.ru — они дадут полную информацию по времени запросов. Можно увидеть, в какой сезон года выше спрос на товары, половую принадлежность и возраст тех людей, которым интересны товары.

    Для лучшего понимания целевой аудитории собирается информация с форумов, социальных сетей. Если у фирмы есть страница в соцсетях, то можно с помощью специальных приложений собрать статистику:

    Выделите потребности аудитории одностраничного сайта: метод персон

    Для сегментации целевой аудитории проще всего использовать метод персон. Метод пришел в веб-маркетинг из классического маркетинга. Аналитик составляет более подробные портреты клиентов, делит всю целевую аудиторию на сегменты.

    Портрет персоны основывается на типе ее взаимодействия с фирмой. Каждая персона по-разному выбирает товар, компанию-продавца. Например, первая персона у интернет-магазина детской одежды может быть такой:

     

    Вторая персона — мать-одиночка, занимающая высокую должность. Для такого клиента будет важна быстрая доставка товара, возможность выбрать одежду прямо через интернет.

    Если фирма работает в В2В-сегменте, то персоны определяются иначе. На основании этих критериев:

    Определите цели аудитории: метод Jobs To Be Done

    Определившись, кто входит в целевую аудиторию, необходимо применить метод Jobs To Be Done. Он характеризует мотивы, которыми руководствуются клиенты при покупке товара. А также помогает предсказать изменения спроса на товар в будущем.

    Основатели метода JTBD считают, что клиенты покупают не товары. Они покупают решение какой-то своей проблемы. Например, основное предложение школы танцев будет не групповое занятие, а стройность, раскрепощение, хорошая компания единомышленников и грациозность в движениях.

    Чтобы понять мотивы клиентов, необходимо сделать таблицу персон. Для каждой персоны прописать, какие у нее есть цели покупки, проблемы. Рядом — как фирма, бренд, товар их решают.

    how to create a landing page yourself easily and quickly

    Правильная структура лендинг-пэйдж

    На одностраничном продающем сайте необходимо уместить много полезной и продающей информации. Чтобы посетитель дошел до финала страницы, внес свои контактные данные, все блоки с важной информацией располагают в правильном порядке.

    Из каких блоков сделать одностраничный сайт

    Традиционная структура лендинг пейдж выглядит так. Первый экран, который видит посетитель, представляет собой заголовок — конкретный и понятный оффер. Обязательно сопровождать его названием компании, логотипом, блоком с контактами. Если фирма известная, то это повысит доверие посетителя.

    Требования к заголовку просты:

    После первого экрана идет тело лендинга. На нем есть такие блоки;

    Оформление одностраничника текстом, чтобы он продавал

    Каждый блок сопровождается коммерческим текстом. Создатель одностраничника может написать самостоятельно или заказать текст для лендинга у специалиста-копирайтера.

    kak-sozdat'-odnostranichnyj-sajt-lending-na-konstruktore

    Как написать или заказать текст для лендинга

    Если решено писать текст для лендинга самостоятельно, то необходимо следовать рекомендациям:

    Привлечение клиентов с помощью текстов начинается с заголовка. В него входит уникальное торговое предложение. Если главную мысль не удалось уместить в одну фразу, допустимо использовать подзаголовок.

    Затем важно правильно предложить посетителю товар и услугу. Стоит использовать емкие и конкретные формулировки — концентрированную суть, которая поможет потенциальному клиенту определиться, нужен ли ему этот продукт. В некоторых случаях можно даже прописать, для кого подойдет товар. Разумеется, указав ту персону, на которую ориентирован лендинг.

    Задача лендинга — не просто дать понять, что фирма знает о проблеме клиента, но и предложить решение. Для этого можно написать о ключевых преимуществах и фичах продукта — какую ценность дает товар.

    Зачастую возникают проблемы с правильной формулировкой призывов к действию. Правила создания текста для лендинга просты:

     

    Для доказательства и усиления преимуществ используются факты. Доказано, что лучше воспринимаются числительные — конкретные цифры (количество заказов, довольных клиентов, шагов во время выполнения услуги) вызывают больше доверия.

    Техническая сторона создания одностраничника

    Когда готовы все блоки по отдельности и написаны тексты, необходимо перенести свои задумки на реальный одностраничник. Работа начинается с создания прототипа, только потом создатель приступает к выбору дизайна.

    Прототипирование лендинга с нуля

    Прототипирование лендинга — простой способ упорядочить информацию в голове. По сути, процесс представляет собой схематичное изображение будущего сайта без конкретных картинок. Выделяется два вида прототипов — статический и динамический. Первый предполагает создание схем всех всплывающих блоков по отдельности — поп-апов, форм благодарности после получения контактных данных.

    Динамический — усовершенствованная версия статики. Создатель может на примере схемы посмотреть, как осуществляется переход с одной формы на другую.

    Для прототипирования с нуля используются специальные инструменты:

    Дизайн хорошей продающей посадочной страницы

    Под разработкой дизайна лендинга сегодня понимают два направления работы:

    Чтобы создать визуально привлекательный лендинг, необходимо обратить внимание на эти аспекты:

    Для вдохновения можно использовать примеры лендингов, найденные в интернете, в Pinterest — брать у них концепцию, интересные изображения.

    LPGenerator — специализированный сервис для создания посадочных страниц для профи

    Онлайн-сервис LPGenerator — самый функциональный инструмент для создания лендинга. Рассчитан на профессионалов, которые понимают, какие блоки нужны и как они должны функционировать.

    На сайте представлено свыше 300 шаблонов, каждый из которых адаптирован под просмотр с мобильной платформы. Кроме отдельных блоков есть полезные инструменты для управления лендингом: виджеты для аналитики и сбора статистики, построения воронки продаж, LP-телефония, а также собственная CRM-система. LPGenerator позволяет интегрировать в лендинг привычные онлайн-сервисы — DropBox, Robokassa.

    Несмотря на большую функциональность, пользоваться онлайн-сервисом могут даже новички. Предусмотрена система обучения: уроки с пошаговой инструкцией, как правильно создать лендинг. Если не хочется тратить время на изучение тонкостей создания лендинга, можно купить уже готовый LP. Он стоит чуть дороже, но зато не нужно ничего настраивать вручную.

    Сервис позволяет работать бесплатно всего неделю, потом необходимо переключиться на один иза платных тарифов. Еще одно преимущество LPGeneretor — большой выбор способов оплаты, как картой, так и через онлайн-кошельки.

    ULanding — конструктор продающих одностраничников с высокой конверсией

    Конструктор ULanding — новый сервис по созданию сайта-одностраничника или лендинга, который только недавно стал доступен для широкого использования. Его преимущество — простота, удобство, которые наверняка понравятся новичкам.

    Разрешается подключать к новому сайту привычные сервисы аналитики. Так что на всех лендингах, созданных на ULanding, можно отслеживать посещаемость, поведение клиентов, источники трафика и слабые места. Одностраничные сайты легко интегрировать ссылки на социальные сети — Вконтакте, Facebook, Instagram и даже Pinterest. Пользователи смогут узнать в Vk или Facebook о продукте подробнее.

    Затем получится внести изменения в лендинг через настройки. Отличительная черта сервиса — он дает возможность внести в одностраничник собственный HTML-код.

    Сервис не имеет бесплатного тарифа. Новым пользователям доступен первый пробный период — неделя, которой достаточно для создания нескольких одностраничных сайтов и понимания достоинств и недостатков. Затем придется перейти на один из платных тарифов.

    Ukit лучший конструктор одностраничных сайтов для новичков

    Простой и универсальный Ukit подходит для создания всех типов сайтов, в том числе интернет-магазинов, лендинг Page, визиток. Сервис ориентируется преимущественно на малый и средний бизнес, поэтому пользование инструментами стоит недорого. Однако здесь нет большого количества шаблонов — их всего 12. Редактор позволяет создавать и редактировать блоки, добавлять новые, распределять их по схеме лендинга. Все лендинги автоматически адаптируются для мобильных устройств.

    Как только новый пользователь зарегистрируется в системе, ему будет доступен домен третьего уровня. Для покупки доступны домены второго уровня: в личном кабинете или отдельно у регистраторов.

    В отличие от предыдущих сервисов, Ukit предлагает длительный тестовый период — 15 дней со дня регистрации. Затем пользователю предлагается выбрать один из базовых тарифов. Из недостатков сервиса, помимо небольшого количества шаблонов, пользователи отмечают небольшой выбор способов оплаты.

    Подведем итоги

    Распространенный стереотип — создание лендинга под силу только профессионалу. На самом деле, если разобрать весь процесс создания лендинга, то окажется, что все просто. Достаточно изучить несколько пошаговых инструкций для Landing Page. Создать одностраничный лендинг сайт можно на простых конструкторах, например, на Джумле, или воспользоваться специальными сервисами.